TikTok Shop Dorong Pertumbuhan Fesyen Lokal dengan Discovery Commerce

Dalam pernyataannya, Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Claudia Elaine, menjelaskan bahwa cara masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus mengalami perubahan. Konsumen semakin banyak yang mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi langsung di platform tersebut. Model discovery commerce yang diterapkan dalam kampanye ini diharapkan dapat membuka peluang jangkauan pasar bagi merek fesyen lokal, dari skala kecil hingga besar. Melalui kolaborasi dengan kreator dan aktivitas perdagangan yang terintegrasi, merek-merek ini diharapkan dapat meningkatkan visibilitas dan penjualannya.

Selama kampanye #BeliLokal, TikTok Shop menyediakan booth dengan fasilitas LIVE bagi merek lokal untuk memperkenalkan koleksi terbaru mereka secara eksklusif. Selain itu, platform ini melakukan kolaborasi dengan kreator affiliate dan menyediakan halaman khusus untuk mendukung kinerja penjualan.

Dari data yang tercatat, TikTok Shop melaporkan adanya peningkatan pesanan dari affiliate sebanyak 2,5 kali lipat pada tahun 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Di samping itu, pesanan yang dilakukan melalui fitur LIVE juga meningkat sebesar 59 persen pada triwulan pertama tahun 2026, jika dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun sebelumnya. Kampanye ini menjadi langkah konkret dalam mendorong industri fesyen lokal di Indonesia.