Aktivasi Publik: Senjata Baru dalam Industri Iklan

Jackiecilley.com – Aktivasi publik menjadi pendekatan baru dalam industri periklanan, terutama saat pelaku pasar mencari cara inovatif untuk menarik perhatian masyarakat. Seiring perkembangan perilaku konsumen yang mulai jenuh dengan iklan luar ruang konvensional, Adrink meluncurkan kampanye di Car Free Day (CFD) Taman Dukuh Atas, Jakarta, pada Minggu (11/1), dengan membagikan sekitar 5.000 botol air minum gratis kepada masyarakat.

Pendekatan ini bertujuan menciptakan media iklan berbasis fungsi, di mana Adrink tidak hanya memberikan eksposur kepada merek, tetapi juga memenuhi kebutuhan publik sambil memberikan dampak sosial. Dengan memanfaatkan kemasan botol minuman sebagai media komunikasi yang langsung ditemui masyarakat, Adrink menciptakan interaksi yang lebih dalam dan relevan.

Melalui strategi ini, perusahaan tidak hanya menawarkan air minum tanpa syarat, tetapi juga menggabungkan elemen digital dengan menyematkan QR code pada botol. Interaksi ini bersifat sukarela, memberikan kesempatan bagi konsumen untuk terlibat lebih jauh tanpa tekanan. Dengan cara ini, Adrink dapat mengukur tingkat keterlibatan berdasarkan interaksi aktual, bukan hanya berdasarkan paparan iklan semata.

CEO Adrink, Faray Saleh, mengungkapkan bahwa inisiatif ini mencerminkan evolusi komunikasi merek yang lebih sinergis dengan kebutuhan masyarakat. Setiap botol air yang dibagikan juga berkontribusi pada program sosial, dengan alokasi dana Rp500 untuk mendukung pendidikan dan kesehatan di daerah bencana, terutama di Aceh.

Chief Marketing Officer Adrink, Zikra Halim, menekankan pentingnya keterlibatan masyarakat dalam iklan luar ruang. Model ini tidak hanya membangun visibilitas merek, tetapi juga memberikan manfaat langsung bagi konsumen, membuka peluang kolaborasi yang lebih berkelanjutan antara merek dan publik dalam menghadapi kompetisi yang semakin ketat.